为什么说3年前打造nova系列

2019年对于智能手机来说,算是一个“小年”,整个行业经历着严酷的考验:经济下行,大环境收缩。截至2019年第二季度末,全球手机出货量连续7个季度下跌.....

这一年,手机厂商们各出奇招:独立子品牌、线上线下互相渗透互为攻守等玩法被搬到了台前。从某种程度上讲,这也是厂商们在凶残的市场竞争常态下“普遍焦虑”的一种表现。

不过,对于华为来说,这却是“最好”的一个年份。IDC数据显示,华为再次超越苹果拿下单季度世界第二的成绩。统计显示在过去的五个季度里,华为智能手机出货量有四个季度超过了苹果。

我们来仔细梳理华为各系列产品对销量的贡献,除了Mate和P系列外,作为针对年轻潮玩一族的品系,dafa娱乐场网页版appnova系列也成为了华为响当当的出货“大拿”。其实当初nova系列刚刚推出的时候,OV在线下渠道已经做得风生水起,代言人模式让其在年轻人市场很是吃得开。而华为nova作为后入场的玩家,却以迅猛又稳健的步伐,在2年多时间里快速占位,并超越了绝大多数同一细分领域的其他手机品牌。可以说,nova是华为在大趋势中寻找机遇,并且勇敢探路的直观体现。

不那么“华为”的“nova”系列

当我们把时钟指针拨回到2015—2016年,对华为内部来说,那个时候华为的Mate系列已经站稳了“高端商务黑科技”的制高点,而P系列也正逐渐成为智能手机摄影的标杆,也正是由于如此,华为手机在人们心目中,留下了偏高端商务、精英的刻板印象。对华为来讲,彼时要做的就是突破自身的局限,均衡自己的用户比例,寻求更大的市场增量。

站在外部环境来说,自拍已经成为手机消费市场的“刚需”,OV和美图等产品对自拍美颜已经有了一定的积累,这一细分市场正在不断发展和培育,“美颜自拍”可以作为一个产品细分品类,好的美颜自拍手机足以撩动年轻消费者,尤其女性消费者买单。这个时候,手机已经不再仅仅只是通信工具,更是留下生活美好瞬间的关键工具。

华为nova5 Pro

可以说,OV等厂商在这一市场已经获得了一定的用户基数和口碑积累,而华为也希望能成立一个针对年轻人市场的品牌系列,它一定不同于以往华为的任何一款手机。nova系列的应运而生,便是华为对年轻新生代的最好宣言。

nova既是取自英文innovation中间几个字母,暗含华为希望该系列手机“追求创新”。同时,nova还有“新星”的意思,它寄托着该系列成为华为手机一股“新势力”的期待,它打出的标签是Young、Chic、Fun。 当然,坊间也一度传闻该命名是直击友商,“no OPPO、no vivo、no Apple”,虽然是笑谈,但是从日后的事实证明,nova系列真的成为了友商的劲敌。

在华为看来,能与nova引起共鸣的用户,是热爱生活,追求时尚和品质,并且有趣,能够积极进取并敢于表达自我的年轻人。所以,nova要传递的信息也一定是与之相符合的,能够引起强烈共鸣的,这样才能一拍即合。

nova的品牌理念,直接决定了它的产品一定是能充分调动年轻人积极性的,自拍美颜、颜值外观一样都不能少,同时基于共同的感情寄托和归属感,代言人的选择也至关重要。

强大自拍功能 直击用户痛点

新生代年轻人渴望更加主动、自信地表达自我,展现自我。手机越来越强大的自拍功能,能够将年轻人美好的自我形象展示出来,nova手机便在深耕这个市场。经过市场验证,该系列手机一经上市,美颜自拍就成为其备受欢迎的功能之一。

初代nova引入了美妆2.0、美颜3.0、一指美拍等受年轻人追捧的功能,收获大批用户。

华为nova2s进一步深化自拍功能,硬件配置上搭载2000万高清+200万景深前置双摄,自拍人像虚化效果实现大跃进。

而nova3系列更携前置2400万+200万高清双摄的强大配置而来,“海报级自拍”再一次夯实了华为nova“高颜值 爱自拍”的产品主基调。并且该机型的前置摄像头也支持“AI场景识别”,能够对自拍的典型场景进行针对性的优化,一经推出便在数码圈和时尚圈引发了“海报级自拍”热潮。

华为nova3主打"海报级自拍"

华为nova4配备了2500万像素的前置镜头。不仅有AI场景识别,还搭载新的AI“微塑美颜”技术,针对用户脸型、性别、年龄段等进行分析后,根据用户情况等匹配相应的美颜效果,带来个性化的美颜自拍体验。

而到了nova5这一代,除了前置摄像头的升级外,还针对年轻人自拍的痛点,推出了 “3200万人像超级夜景自拍”功能。该功能可以利用麒麟芯片的AI引擎来识别夜景中的人像,并对图像进行分割。在人像部分,采用了高感光人像算法。对人像主体进行提亮、增强、美颜。在景物部分,采用的是类似后置手持超级夜景的办法。对于明亮的景物,利用合成算法,降低亮度;对于暗态的景物,则利用夜景合成算法提高亮度,降低噪声。凭借这一独特的功能,华为nova5系列自上市以来便备受年轻人群追捧。

华为nova5系列率先推出3200万人像超级夜景自拍功能

华为nova能够在自拍美颜手机市场中后来居上,与其领先行业的硬件规格和美颜算法不无关系。基于对年轻市场的深刻洞察,年轻人对自拍美感的追求不是千篇一律,而是多元且符合自身特点。华为nova靠着强大的技术积累,在这一层面上给予用户更贴心的个性化美颜方案,获得了年轻人的关注。

颜值即正义

颜值即正义,不仅是年轻人追求个性化自拍的准绳,也是他们对手机外观的基本诉求,他们希望随身的手机也是一道风景。华为nova在这一点上,表现得更不像一贯商务、沉稳的华为风,而是手机里的“时尚先锋”。

不落俗套的配色和独特的屏幕形态,也是nova系列吸引年轻群体的“杀手锏”。

当手机界还是“土豪金”大行其道时,华为nova已经不甘于“平凡”,率先推出了“浅艾蓝”、“草木绿”配色,清新脱俗。

华为nova4 蜜语红

nova3系列配色缤纷夺目,“樱草金”和渐变的“蓝楹紫”配色,掀起了手机市场渐变配色风潮。华为nova 4“蜜语红”和“贝母白”新色再添流动感,用光影流转的幻象美学诠释了新生代多样的时尚。

而到了华为nova5系列,又率先推出了融合光影感与空间感的全新外观设计,绮境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色等灵感来自大自然的全新配色,使其成为了逐渐同质化的手机市场中独树一帜的存在。

华为nova5具备全新的产品外观

手机外形设计上,nova系列也在不断探索年轻人的审美需求。初代nova系列5英寸小巧精致机身设计,正面2.5D弧面玻璃屏,开创了弧形时尚新风格;华为nova3,将2.5D玻璃升级为双曲3D玻璃材质,带来了更丰富饱满的光泽质感。

同时,从华为nova 2s的初代全面屏,到nova3的刘海全面屏,再到nova4的极点全面屏,华为nova 手机不断追求更高的屏占比。其中华为nova 4,采用全新的极点全面屏设计,不仅提升了美观度,更创造了自拍的黄金角度。

代言人经济 更多元的沟通方式

有人说,“粉丝是一个巨大的情感共同体。他们既是明星商业价值的体现,又是品牌的扬声器,更是个体消费者。”

对于华为nova来说,除了在产品力打造上苦下功夫,华为nova还努力尝试构建与年轻消费者更好沟通的平台。比如在代言人的选择上我们可以看出,nova的代言人是懂年轻人的,而且与nova积极向上的风格相一致。

华为nova全球代言人易烊千玺

华为nova的代言人,无论是关晓彤,还是易烊千玺,都是正能量满满。代言人的气质和华为nova产品调性深度吻合,使消费者更容易地了解到nova系列的产品形象。而这种有效沟通最直接的反应就是手机销量,比如nova3易烊千玺定制版,在开售后几分钟就被抢订一空,足见合适的代言人策略对产品带来的积极作用。

在强大的产品力基础上,加上明星对粉丝的号召力,nova系列让粉丝觉得买得爽,买得值,在这方面华为nova系列可以说是相当成功的。

华为nova线下艺术涂鸦-北京站

此外,华为nova还通过更多元的活动去触达年轻人。比如在北京、厦门、广州、成都、武汉的线下艺术涂鸦,与GQ合作推出的自拍黑皮书等活动,都成为了潮流圈的热议话题。

全新进化的nova5将开启下一个nova星人时代

可以说,在曾经的美图,以及OV手机的前期耕耘下,自拍已成为用户刚需,后入场的nova凭借技术实力以及华为的品牌号召力强势崛起。两年多的时间里,nova系列对华为手机销量已经有了举足轻重的影响,成为华为继Mate和P系列之后的第三张王牌,对友商来说无疑是“狼来了”。

数据显示,截至2017年底,nova系列产品累计发货量超2000万台,而到了2018年3月发货量超3000万台,2018年7月达到了4000万台。到2018年底,华为nova出货量累计已达6500万台。从第三代nova开始,这一系列已经成为华为全球手机市场的出货大拿,后续多代nova手机都轻松实现了一个月出货量超200万台的业绩。而华为nova 5 Pro开售仅2小时,就超越了上一代产品全天销量,成为了2019年年中的“现象级”新品。

时至今日,华为nova系列的品牌基因已经深入到年轻用户的潜意识里。华为nova 5系列将当下时尚元素与全新科技成果相结合,是一款属于年轻人的时尚手机标杆,势必将帮助华为巩固在中高端档位年轻人市场上的领导者地位,可谓战略价值巨大。而从发售到目前这段时间的热销状况分析,nova系列将成为支撑华为2019年2.5亿部手机销量目标实现的关键力量。

可以说,在产品表现力的强大气场,以及实力流量明星代言人的魅力号召下,华为nova系列一定会成为年轻时尚一族的最佳潮玩产品,引领娱乐生活最前沿。


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